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8911——从深到广 虚拟偶像的破壁之路

2019-07-06    起源: 财经中国网  跟贴 0
    近期,虚拟偶像团体“8911”成员与上海星尚电视台目合作、登上“陶最上海”综艺,担负合作主持人,这是Z时代虚拟偶像的首次跨界,也预示着“虚拟偶像”经过多年的更新和发展,已经开端考虑将触角伸到更广阔的市场。

 

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    痛点与理想,虚拟偶像的“小众之路”

    虚拟偶像,是通过绘画、动画、CG等情势制作,在因特网等虚拟场景或现实场景进行唱歌、直播、商演等运动,但本体并不存在的架空形象的称呼。它开端于1984年,“林明美”在日本的出身,后来,随着全息投影、声音模仿等一系列技巧的改革,“虚拟偶像”已经从洛天依等纯单向沟通型IP,升级成了以陪伴、沟通为主的交互型IP,目前,随着粉丝文化的逐渐崛起,Z时代的“虚拟偶像”以其IP的人设自由度、可复制性、不会有负面内容的优势,成为了新时代下众多厂商争相掠夺的全新蓝海。

    然而,就某种程度上来说,虚拟偶像依然是“小众文化”,作为“舶来品”,这种来自日本的文化的重要受众群体依然是初高中生、二次元宅人等相对小众的人群,另外,国内虚拟偶像的“生产方”,往往疏忽中日文化差别,对日本虚拟偶像的进行模式化的照搬照抄,缺疏忽了本土化的人物设定,从而失去了大批的潜在商业机会。

    IP+跨界,“8911”的破壁之路

    “8911组合”是上海弗兰肯动画有限公司独立研发的IP,组合由来自未来100年现实世界的八位歌手艺人组成,目前“正式出道”的共有三位,他们通过“电子时空隧道”将自己的形象传输到了现代,与粉丝们通过动作捕捉技巧进行实时互动。

 

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(安安) (伊伊) (璐璐)

    在初期的孵化阶段,组合启动了抖音轻漫打算,运动旨在增进二次元人群进行对IP的二次创作,让组合迅速的进入人群视线中,仅上线两周,#轻漫打算#话题就已冲破5.6亿播放。另外,组合在B站进行长期的粉丝运营进行“固粉”,保证在核心人群中的内容声量。

 

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    在初步站稳脚跟后,8911的成员在抖音等短视频平台推出了原创内容,以吸引垂直群体以外的人群的关注,另外还与上海星尚电视台目合作、登上“淘最上海”综艺,担负合作主持人;与LAWSON罗森达成合作,在罗森app中担负商品推荐员,并为罗森的客户日清拉面进行新产品推广,在达成商务变现的同时,将IP形象推向更广的市场。

 

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    这也是在中国已经工作了十年、8911原创作者和泉将一先生的愿景——将“小众”与“大众”联合,让垂类和泛类联动,将“虚拟偶像”变成现实生活中的一部分。而这个愿景在8911组合身上,显然已经逐渐成型。

 

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    “未来”到未来,让虚拟成型,让理想成真

    在上海举办的CCG expo上,弗兰肯公司还将与其他3家来自中国的虚拟偶像一起,共同组成一个Vup联合小队参展。届时弗兰肯公司的虚拟偶像安安、伊伊,璐璐以及其他三位虚拟偶像将轮流在舞台上进行表演,让更多的观众看到中国虚拟偶像的全新打开方法。

 

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    从深度到广度,再由广度到深度,让核心受众爱好,让宽大群众,更多年轻人知晓,这是所有的“小众文化”都期待的一种流传方法。8911正在做这个“吃螃蟹的IP”,也逐步的实现了在抓住核心群体同时进行最大化商业变现的期待,未来,8911还会开辟什么新的合作模式,和商业方法论,让我们拭目以待。



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